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Online-Kampagne EWE TEL
| Art | Online-Kampagne |
|---|---|
| Zielgruppe | B2C |
| Leistungen | Konzeption, Entwicklung, Mediaplanung, Kampagnen-Management |
| Technisches | HTML, PHP, Flash |
| Besonderheiten | Umsetzung einer zielgruppenspezifischen und markengerechten Kampagne |
| URL |
http://www.ewetel.de/community/braut.html |
Die Story
EWE TEL, eine 100-prozentige Tochter des Energieversorgers EWE AG, ist ein regionaler Telekommunikations-Anbieter und hat mehr als 350.000 Kunden in Niedersachen, Bremen und Teilen Brandenburgs. EWE TEL bietet Dienstleistungen in den Bereichen DSL, Festnetz und Mobilfunk sowie individuelle Lösungen für Geschäftskunden an.
Die hmmh multimediahaus AG hat für die "Community-Flat" des Telekommunikations-Anbieters EWE TEL eine Stand-Alone-Web-Kampagne entwickelt und umgesetzt. Mit dem Mobilfunk-Produkt können Kunden gegen eine entsprechende Monatsgebühr ohne weitere Kosten mobil untereinander telefonieren. Zudem haben wir die Mediaplanung und das Kampagnenmanagement übernommen.
Die Herausforderung
"Aufgabe war es, eine kreative Lösung zu finden, um die Zielgruppen – junge Familien und Singles – gezielt und markengerecht anzusprechen", erläutert Anno Strodthoff, Bereichsleiter Kreation bei hmmh.
Die Kampagne
Wir lösten die Kundenansprache in verschiedenen Micro-Communities auf und buchten zielgruppenaffine Werbeumfelder wie eltern.de, studivz.de oder bild.de. Die dazugehörige Kampagnen-Microsite ist u.a. über http://www.ewetel.de/community/braut.html zu erreichen.
Anno Strodthoff weiter: "Gemeinsam mit EWE TEL haben wir uns für eine mutige Zielgruppenansprache entschieden. Unser Kunde ist mit dem Ergebnis äußerst zufrieden." Die Promotion, die auf die Online-Marketing-Instrumente Search Engine Marketing (SEM), Affiliate und Display-Advertising setzt, sollte ursprünglich bis Ende Dezember laufen und wurde jetzt bis Ende Februar verlängert.
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