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Die Story

Zufriedene Kunden kommen wieder! „hmmh hat uns bereits bei der Umsetzung unserer Online-Kampagne zu swb24 Strom überzeugt. Deshalb stand für uns fest, dass wir auch bei der Crossmedia-Kampagne für die swb proNatur Produktfamilie auf die Bremer Spezialisten vertrauen.“ Für Heike Stäcker, Managerin Unternehmenskommunikation swb, hat sich diese Entscheidung als richtig herausgestellt.
Besonders die hohe konzeptionelle Ausrichtung über die verschiedenen Medien hat die swb AG dazu bewogen, uns mit der Markenkommunikation für ‚proNatur’ zu beauftragen.

Die Ziele

Ziel der Kampagne war es, die Bekanntheit der swb Produktfamilie ‚proNatur’ vor allem bei den so genannten LOHAS (Lebensstil für Gesundheit und Nachhaltigkeit) zu steigern. In den Regionen Bremen und Bremerhaven sollten Neukunden aber auch Wechsler durch die Kampagne von der „grünen“ Produktlinie überzeugt werden. Der Nutzen für Kunden und Umwelt musste herausgestellt und die ökologische Positionierung der swb sollte gestärkt werden.

Das Konzept

„Unsere gemeinsame Zukunft beginnt mit einer Idee“ – der übergreifende Kampagnen-Claim skizziert zugleich das konzeptionelle Dach. Ein großflächiges Natur-Bildmotiv kombiniert mit einer „Ideen-Skizze“ ergibt eine harmonische und zukunftssichere Einheit – eben die neuen Angebote der proNatur-Produktfamilie.
Die Bildsprache bedient sich ganz klar der Landschaften aus dem Bremer Umland – denn das umweltbewusste Handeln in Region ist eine Stärke, die swb klar vom Wettbewerb unterscheidet. Die Kampagnen-Motive leben von dieser ungewöhnlichen Kombination: den ruhigen, klaren Motiven bremische Natur und der skizzenhaften, reduzierten Darstellung umweltbewusster Energie-Gewinnung – die sich doch harmonisch zu einem Ganzen zusammenfügen.
Auch der zugehörige Funkspot spielt die Kernbotschaft „das richtige Angebot für alle, die Natur schützen wollen“: ein „natürlicher“ Soundteppich zu Beginn schafft Ruhe und Aufmerksamkeitsraum und grenzt die Botschaft klar vom Rest des Werbeblocks ab. Ein klassisches Präsenter-Konzept mit Remindern kommunizert die Produktbotschaft.

Die Maßnahmen

Die Kampagne war von Anzeigenschaltungen in Tageszeitungen sowie Plakatpräsenz auf Citylightboards, Großflächen und auf einem Messestand geprägt. Auch Online-Flash-Banner und eine Landingpage unter www.swb-pronatur.de wurden von uns gestaltet und umgesetzt.
Mehrere Funkspots mit Remindern stützen zudem die Kampagnen-Inhalte und nutzen so auch den regionalen Rundfunk als Kanal.