Aufgabe

Die auf Fisch und Meeresfrüchte spezialisierte Restaurantkette NORDSEE überraschte seine Kunden und Facebook Fans zur Weihnachtszeit 2011 mit einem besonderen Geschenk: Dem NORDSEE Adventskalender! Täglich warteten spannende Gewinne hinter einem Adventskalendertürchen, um von NORDSEE Liebhabern entdeckt zu werden. Der Adventskalender sollte nicht nur als Microsite implementiert, sondern auch über einen Tab auf der NORDSEE Deutschland Fanpage integriert werden.

Ziele

Ziel des Adventskalenders war es, die Reichweite der Fanpage zu erhöhen. Vor allem zielte die Aktionen aber darauf ab, die Aktivität der Fans deutlich zu steigern und noch mehr Aufmerksamkeit für die Facebook Seite zu generieren. Ein weiteres Ziel: Die Fanzahlen von NORDSEE Deutschland erheblich anzuheben.

Umsetzung

hmmh übernahm die komplette Konzeption und Umsetzung des NORDSEE Adventskalenders: das Design und die Kreation der Inhalte, die Flashumsetzung auf einer Microsite sowie die technische Umsetzung. Außerdem integrierte hmmh einen Tab auf der NORDSEE Fanpage, der direkt auf den Adventskalender verlinkte. Aktives Channelmanagement begleitete die Aktion.

Das Besondere an dem Adventskalender-Gewinnspiel war der starke Bezug zu 24 ausgewählten NORDSEE Filialen. Jede Gewinnspielfrage drehte sich und eine der Filialen und deren Standort. Auch die Gewinne standen in enger Beziehung zur Marke NORDSEE und zum Filialgeschäft: Hauptgewinn war ein 1-Jahr-VIP-Rabatt von 50% auf alle Angebote bei NORDSEE. Darüberhinaus gab’s viele weitere markenbezogene Gewinne.

Der NORDSEE Adventskalender war ein voller Erfolg! Die Community verzeichnete mehr als 30% Fanzuwachs. Die Beitragsaufrufe verdreifachten sich während der Adventszeit. Dementsprechend steigerte sich auch die Anzahl der Seitenaufrufe auf Facebook. Außerdem verdoppelte sich das Feedback zu den Beiträgen.