Aufgabe

Für den neuen Online-Shop für die moderne, anspruchsvolle Frau um 35 waren umfassende Online Marketing-Maßnahmen zur Bekanntmachung der Marke apriori geplant. Hierfür war zunächst umfassende Recherche gewünscht, um passende Online Marketing-Kanäle zu finden, die auf die Steigerung der Abverkäufe abzielen.

Ziele

apriori startet 2011 im Internet durch und launcht als erste Marke (neben cavita und Laurèl) des internationalen Modekonzerns PRIMERA einen Online-Shop. Neben der Anpassung aller Prozesse, wie Contentaufbereitung, Payment und Logistik, gab es aber noch eine besondere Herausforderung: Wie erschließt man als relativ unbekannte Online-Marke das neue Käufersegment?

Umsetzung

Zunächst wurde kurze Zeit nach dem Launch des Online Shops im März 2011 mit verschiedenen Google AdWords Kampagnen gestartet, da der Kanal die beste Performance bietet und gleichzeitig für die Ziele des Kunden am günstigsten ist.

Mit stetigem Ausbau der Kampagnen und permanenter Kampagnenbetreuung können die Performance-Werte stetig verbessert werden. Um diese zukünftig noch weiter auszubauen und zusätzlich eine Steigerung der Markenbekanntheit zu erreichen, sind weitere Maßnahmen in verschiedenen Online-Kanälen geplant.