Aufgabe

heimatLIVE, der Regionalsender für Ostfriesland, Niederelbe und das Oldenburger Münsterland wollte seine Launch-Kampagne zum Sendestart mit einem Gewinnspiel auf Facebook begleiten. Das übergreifende Motto „Guck mal, wir sind im Fernsehen“ sollte auch hier eine zentrale Rolle spielen.

Ziele

Das konkrete Ziel des Gewinnspiels bestand darin, regionale Bekanntheit für eine neue Marke zu schaffen. Darüber hinaus galt es, die Launch-Kampagne zum Sendestart von heimatLIVE über Online-Kanäle zu unterstützen und dabei die Philosophie des Senders „Nah an den Menschen“ bei der Gewinnspiel-Konzeption zu beachten.

Umsetzung

Unter dem Motto „Guck mal, wir sind im Fernsehen - und auf Facebook“ wurden die Fans dazu aufgerufen, bei einem interaktiven Fotowettbewerb ihre schönsten Fotos aus der Heimat hochzuladen. Die Voting-Gewinner erhielten nicht nur tolle Preise, sondern durften zudem in der Rolle eines heimatLIVE-Reporters exklusiv über ihren Heimatort berichten.

hmmh übernahm die gesamte Konzeption und Umsetzung des Gewinnspiels: Vom Design über die Kreation der Inhalte bis hin zur technischen Realisierung der App, die speziell für die Kampagne entwickelt wurde. Aktives Channel-Management begleitete die Aktion. Um den Wettbewerb noch viraler zu gestalten, wurde aus allen Teilnehmern wöchentlich ein „Star der Woche“ gewählt, dessen Foto daraufhin für eine Woche ins heimatLIVE Profilbild eingebunden wurde.

Während des gesamten Gewinnspielzeitraums stieg die Interaktionsbereitschaft der Fans stetig an, so dass sich die Gewinnspiel-Galerie schon bald mit tollen Fotos aus den jeweiligen Regionen füllte. Ein Community-Voting entschied über die Gewinner des Fotowettbewerbs. Diese durften in die Rolle eines Reporters schlüpfen und über ihren Heimatort berichten. Zusätzlich gab es tolle Reporter-Sets inklusive einer hochwertigen Nikon-Kamera zu gewinnen.

Eine hohe Voting-Beteiligung der Fans machte das Gewinnspiel zu einem vollen Erfolg und sorgte so für eine unterstützende Aufmerksamkeit im Online-Medium zum Sendestart.