Aufgabe

Wir wurden von Facts & Figures, Tochter der G+J Wirtschaftsmedien AG + Co. KG, als Subunternehmer für ein innovatives Projekt hinzugezogen: Das Unternehmensmagazin „report“ des Pharmakonzerns BAYER AG sollte auf ein digitales Format umgestellt werden und als Magazin-App für iPad, Android und im Web erscheinen, um das bisherige Printprodukt vollständig zu ersetzen. Die App sollte dafür die Möglichkeiten der verschiedenen Plattformen ausschöpfen und dem Nutzer interaktive Unterhaltung bieten.

Ziele

Digitales Storytelling eröffnet für das wegweisende Unternehmen BAYER die Möglichkeit, komplexe Wissensthemen und Reportagen aus den unterschiedlichen Geschäftsfeldern des Konzerns für breite Zielgruppen multimedial aufzubereiten. So war es für die Umsetzung der App von besonderer Bedeutung, dass der Nutzer auf verschiedensten Wegen Zugang zu den Themen und weiterführenden Informationen erhält: Neben Grafiken, Fotos und Texten im klassischen Lesemodus, locken Filme, Animationen, Spiele und sogar ein Hörbuchmodus. Damit sollte das Printprodukt neu interpretiert und vollständig interaktiv ersetzt werden.

Umsetzung

Facts & Figures, Werbeagentur der Gruner + Jahr, realisierte das Projekt gegenüber der Bayer AG. Wir wurden durch F&F zur Unterstützung bei der konzeptionellen Ausarbeitung und mit der grafischen und technischen Umsetzung des Magazins beauftragt.

Für die Präsentation in den App Stores und zur Verwaltung der verschiedenen Ausgaben wurden native Kiosk-Apps für die mobilen Betriebssysteme iOS und Android entwickelt. Eine innovative Umsetzung mit CSS, HTML und JavaScript dient weiterhin als technische Basis zur Darstellung der Inhalte sowohl im Web als auch in den Apps. Dadurch kann das Magazin alternativ zur Nutzung auf iPad und Android-Tablets auch mit regulären Webbrowsern angesehen und erlebt werden. Die App überwindet damit die Barrieren unterschiedlicher Betriebssysteme und Geräteklassen.

Der Nutzer wird in animierten Bildern durch das Titelthema geführt und kann im Verlauf des Animationsfilms zusätzliche Artikel, Bilder und Videos abrufen. Eine stets präsente Navigation und einzelne Beitragsteaser innerhalb der Reportagen sorgen für Übersichtlichkeit. Der Leser kann sich daher wie in einem Printmagazin jederzeit problemlos orientieren und sich die für ihn interessanten Informationen gezielt ansehen.

Die App wurde im Dezember 2011 erfolgreich gelauncht und befindet sich seitdem im Einsatz.