Aufgabe

swb, Anbieter von Strom, Erdgas, Trinkwasser und Wärme, plante eine Kampagne, um die Bekanntheit der swb Produktfamilie "proNatur" vor allem bei den so genannten LOHAS (Lebensstil für Gesundheit und Nachhaltigkeit) zu steigern. Hierzu sollte eine crossmediale Kampagne für Bremen und Bremerhaven entwickelt werden, die sowohl Konzeption als auch Umsetzung beinhaltet.

Ziele

In den Ziel-Regionen sollten Neukunden aber auch Wechsler durch die Kampagne von der "grünen" Produktlinie überzeugt werden. Der Nutzen für Kunden und Umwelt musste herausgestellt und die ökologische Positionierung der swb sollte gestärkt werden.

Umsetzung

"Unsere gemeinsame Zukunft beginnt mit einer Idee" - der übergreifende Kampagnen-Claim skizziert zugleich das konzeptionelle Dach. Ein großflächiges Natur-Bildmotiv kombiniert mit einer "Ideen-Skizze" ergibt eine harmonische und zukunftssichere Einheit - eben die neuen Angebote der proNatur-Produktfamilie.

Die Kampagnen-Motive leben von dieser ungewöhnlichen Kombination: den ruhigen, klaren Motiven bremischer Natur und der skizzenhaften, reduzierten Darstellung umweltbewusster Energie-Gewinnung.

Die Kampagne war von Anzeigenschaltungen in Tageszeitungen sowie Plakatpräsenz auf Citylightboards, Großflächen und auf einem Messestand geprägt. Auch Online-Flash-Banner und eine Landingpage unter www.swb-pronatur.de wurden gestaltet und umgesetzt.

Ein klassisches Präsenter-Konzept mit Remindern kommuniziert in mehreren Funkspots die Kernbotschaft "das richtige Angebot für alle, die Natur schützen wollen", stützen die Kampagnen-Inhalte und nutzen so auch den regionalen Rundfunk als Kanal: Ein "natürlicher" Soundteppich zu Beginn schafft Ruhe und Aufmerksamkeitsraum und grenzt die Botschaft klar vom Rest des Werbeblocks ab.